네이버는 최근 알리익스프레스, 테무, 쉬인 등 중국발 전자상거래 플랫폼(C커머스)의 광고를 두고 딜레마에 빠졌습니다. 이러한 플랫폼들의 광고를 수용하면서 네이버는 단기적으로 광고 매출을 증가시킬 수 있었지만, 장기적으로는 네이버의 커머스 부문에 위협이 될 가능성이 있습니다.
실제로, 지난 1분기 네이버쇼핑 거래액은 12조2000억 원으로 직전 분기보다 2000억 원 감소한 것으로 나타났습니다. 이는 C커머스 플랫폼들의 영향력 증가와 관련이 있을 수 있으며, 네이버는 자사 커머스 부문을 보호하면서도 광고 수익을 유지해야 하는 어려운 상황에 처해 있습니다.
이와 같은 상황에서 네이버는 다음과 같은 전략적 선택을 고려해야 할 것입니다:
- 광고 수익 다각화: 네이버는 C커머스 외에도 다양한 광고주를 유치해 광고 수익의 다각화를 꾀할 수 있습니다.
- 자체 커머스 강화: 네이버 쇼핑을 강화하고, 사용자들에게 더 나은 쇼핑 경험을 제공하여 경쟁력을 높일 수 있습니다.
- 파트너십 및 협업: C커머스 플랫폼들과의 협업을 통해 상생할 수 있는 방안을 모색할 수 있습니다.
네이버가 이러한 딜레마를 어떻게 해결할지, 그리고 이를 통해 어떻게 자사의 커머스 부문을 지킬지 주목됩니다.